泰迪 愛蜜莉及晴晴的家

設計，打造感動人心的力量

這是此書所要表達的論述，本書透過九大品牌故事，來告訴大家這些品牌故事重新藉由設計重新打造品牌故事，其中重要的關鍵是設計師與企業首先要能認同彼此專業、傾聽對方的理念，建立起對於該品牌的共識度，在這樣的共感基礎上，才能打造出真正符合品牌精神的視覺提案，傳遞出生命力的品牌，正式感動人心的力量。

近幾年來文化創意產業的盛行，許多傳統產業、新興產業都在積極找尋屬於自我產業或商品的品牌故事，毫無顧忌將產品換上新包裝，以及明顯的視覺辨識系統，為的是要讓民眾「留下印象」。特別是這一趟的夏日花蓮遊的旅行中，發現花蓮當地知名的伴手禮，紛紛都換上新包裝，要前往太魯閣的路上都是曾×麻糬一個個巨型看板，每隔幾百公尺就一家名產店，因應大量的觀光旅遊團或陸客觀光團，出現的另一種風景，似乎在宣示著哪一家才是正統。

這本書中介紹虎屋株式會社，擁有四百八十年的歷史，是老店中的老店，以高級羊羹為招牌商品，至今不段推陳出新，營造順應時代的新鮮氛圍。將設計的時間軸拉長至三年來推行及轉變，也讓民眾可以慢慢的接受虎屋的改變。而他們設計「以日式糕點宣揚日本文化」的核心主題，在不同分店有不同的客群設定，並加入店內的日式糕點相關展示，透過店內的陳設及氛圍，讓日本人覺得非常有日本味道之外，還提供外國人再造訪之際，得以體會到日本風情，確實展現立足世界的企圖心。

設計師葛西最後透露出對於設計的想法「在累積歲月經驗之後，我終於開始體認舊事物的美好，以及什麼都不做的優點。設計就是襯托原有事物，而不是一昧展現自己的設計。」

如果設計可以深得人心，又恰如其份，才是最好的設計。